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2013年的南加州大学商学院讲堂洋溢着一派热闹的氛围，从上午八点钟开始，讲堂的门口就排起了长长的队伍。
“同学，这里到底发生了什么事情呀？怎么这么多人在这里排队呢？难道是有什么名人要来做演讲吗？”有路过的人好奇的询问。
面对这样的询问，南加州的同学们都会自豪的挺起胸脯骄傲的回答他：“那当然，今天是科勒先生要来演讲！”
“科勒先生？你说的是那位科勒先生吗？”提问变成了惊讶。
“没错，就是那位科勒先生，他是咱们美国的营销大师，在最大的汽车公司做营销顾问，他的足迹遍布全美各大高校，你看到那些穿着西服戴着眼镜的人了吗？他们都是洛杉矶各大公司的老板，今天也都是听说科勒先生要来演讲而特地赶来听课的！”
顺着这南加大学生手指的方向看去，果然能看到队伍中有很多西装笔挺的中年人，虽说南加大是一所非常开放的高等学府，经常会有各色各样的人，或者是其他国家的游客过来，但他们或稀少毛发的头顶，或沧桑的面容，都还是会让人感到非常违和。
突然讲堂的大门被打开，门口一阵≠喧闹，然后人们拿着各自的邀请函入场，在十五分钟以后，这两千五百多人就都分别坐到了讲堂里。
时间到了上午九点半钟，主持人才走上讲台，在一段简短的开场白后介绍科勒先生入场。
科勒是一位五十多岁的白人，有着明显的地中海发型，他走上台先做了一段简单的自我介绍：“大家好我是科勒，你们应该都认识我，我是一个卖东西的顾问，我很高兴今天来到南加州大学，南加州大学是一所历史悠久又极富盛名的高等学府，我为自己能来到这里感到骄傲和自豪。”
随后科勒一转话锋接着说：“营销说起来不过就是一个把产品卖给客户的过程，但在其中却存在很多的方法和手段，也正是这些方法和手段的差异，才导致了公司之间的参差不齐，有些公司能在产品上市的第一天就销售一空，而有些公司却总是在为如何把手上囤积的产品卖出去而发愁，这就是营销的魅力所在！”
“其实我是学历史出身的，从这方面来说我应该是穿的根个牛仔一样，拿个小锤头到处考古的大叔才对，可我好像并不是这样。”
科勒开了一个不咸不淡的玩笑接着说：“很多人问过我为什么会选择营销，我都会给他讲一个故事，一个我亲身经历的故事。”
“我不知道大家有没有听说过宿舍便利店这么一个项目，就是把自己的宿舍或者是租一个宿舍当成一个便利店，然后把外面便利店里的东西给搬进来贩卖，最好是一些食物和日常用品，当然由于是宿舍便利店的缘故，在这里卖的价格要普遍比外面要高。”
科勒说着环视了现场一圈说：“大家是不是觉得非常简单？是不是认为我不知所云，居然说了一个这么简单的例子？但我想告诉大家的是，即使是这么一个谁都可以做的项目，大家做起来的结果都是天差地别的。”
“那么如果是在座的各位你们会怎么做？是在宿舍里等着其他学生一个个上门来买？是通过自己的同学朋友们进行口头告知？还是是直接在各个宿舍派发传单，亦或是挨个宿舍打电话通知？”科勒问了一圈，最后自己定义道，“这些都是最普通和正常的营销方式，不过也是最不需要成本的营销方式！”
科勒的话到这里突然停住了，紧接着问：“可你们知道还可以如何营销吗？”
下面所有人都下意识的摇头，科勒接着说：“其实也完全可以办一个非常棒的酒会，最后在酒会上适时的推出自己的便利店项目，这样就能让大家第一
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